В преддверии сентябрьских региональных выборов в России избирательные штабы столкнулись с серьезным кризисом коммуникации. Попытки кандидатов полностью уйти в интернет-пространство провалились, заставив их вернуться к традиционной «бумажной» агитации и уличной работе. При этом классические методы «полевой» борьбы оказались слишком дорогими для большинства бюджетов.

О том, почему кандидатам приходится экстренно менять тактику в финале кампаний, в эксклюзивном комментарии нашему изданию рассказала политический аналитик Наталия Елисеева.

По словам Елисеевой, исход любых выборов всегда решается на так называемой «последней миле» — в финальные две недели перед голосованием, когда все штабы максимально активизируются. Однако в этом году кандидаты столкнулись с тем, что привычные инструменты информирования перестали работать.

«Многие попытались уйти в "цифру", но мы прекрасно понимаем, что сейчас это не лучший выбор. В итоге всё опять вернулось к печатной агитации и обходам "от двери к двери"», — отмечает политолог.

По мнению эксперта, интернет-реклама и соцсети вроде «ВКонтакте» и «Одноклассников» не дают нужного покрытия. «Мы туда вернемся, но всех ли мы охватим? Далеко не факт», — подчеркивает Елисеева, добавляя, что отчеты штабов об успешных цифровых кампаниях часто расходятся с реальностью.

Вынужденный возврат к классическим методам агитации уперся в финансовый вопрос. Раздача листовок и пикеты дают ограниченный охват, а самый эффективный инструмент — личные поквартирные обходы — сегодня требует колоссальных бюджетов.

По словам Елисеевой, «это очень дорого», и далеко не у всех кандидатов в губернаторы есть средства на полноценную работу «в полях». В итоге штабы оказываются в тупике: старые методы не на что реализовывать, а новые не приносят результата.

Политолог также обратила внимание на распространенное заблуждение о том, что острая борьба между кандидатами автоматически повышает интерес к выборам. Елисеева подчеркивает, что прямой связи между остротой соперничества и активностью избирателей нет.

Ядерный электорат в любом случае проголосует за своих кандидатов, а на колеблющихся избирателей влияет не агрессивная «контрпропаганда», а общая активность политика.

«Соперничество — это весело и задорно, но на избирателя это работает далеко не всегда. Главный вызов сейчас — это просто донести информацию, сделать это правильно», — резюмирует Наталия Елисеева.

Источник изображения: соцсети.