Летний туристический сезон 2026 года демонстрирует четкую смену потребительских приоритетов: российские путешественники окончательно сфокусировались на пляжном отдыхе, отодвинув экскурсионные и городские туры на второй план. Согласно данным Ассоциации туроператоров России (АТОР), представленным на медиапремии le’TO-2026, главным бенефициаром этого тренда стал Краснодарский край, который теперь аккумулирует более половины всех внутренних бронирований.
Главный тренд 2026 года - резкая «поляризация» спроса. Доля пляжного отдыха в структуре летних бронирований по России за год подскочила с 58% до 71%. Экскурсионные поездки, санаторное лечение и сити-туры, напротив, теряют аудиторию (падение с 42% до 29%).
В этой ситуации Краснодарский край укрепил статус безоговорочного лидера. Общее число бронирований в регионе увеличилось на 8% год к году.
Наиболее интересным фактом стал перекос спроса внутри Краснодарского края. Традиционный лидер - Сочи - зафиксировал снижение спроса на 15–20%. В то же время Анапа показала впечатляющий рывок: количество бронирований выросло на 30–35%.
Анапа остается более доступной для автотуристов и пассажиров поездов, в то время как Сочи, обремененный высокими ценниками на размещение и спецификой авиатрафика, начинает восприниматься как более дорогой и премиальный сегмент. Туристы голосуют рублем, выбирая Анапу как оптимальное соотношение цены и инфраструктуры (которую, как мы писали ранее, власти активно восстановили к сезону).
Источник изображения: нейрогенерация.